За последние пару лет БАДы стали вполне полноценной бьюти-категорией. Выбрали ключевое из недавнего исследования "Лэтуаль", посвящённого этой теме:
- 49% опрошенных (в исследовании приняли участие больше 10 тыс. человек) относятся к биологически-активным добавкам нейтрально и признают их потенциальную пользу. 41% убеждены в их эффективности на личном опыте. 3% считают БАДы бесполезными.
- Самые распространённые мотивы для приёма добавок – ощущение нехватки витаминов (33%), рекомендации врачей (15%) и смена сезона. Осенью БАДы принимают 13% респондентов, зимой – 12%, весной – 10%.
- Самые популярные типы БАДов – для общего здоровья (18%), для поддержания иммунитета (14%) и для здоровья костей и суставов (9%). В городах Центральной России чаще выбирают БАДы-антистресс и комплексы для здоровья кожи, волос и ногтей, а на севере – комплексы с витамином D.
- При выборе добавки 44% ориентируются на рекомендации врачей, 28% изучают информацию в свободном доступе, а 19% опираются на результаты анализов.
- Ключевые каналы покупки БАДов – аптеки (44%) и маркетплейсы (25%). 6% опрошенных заказывают витамины из-за границы. Причём страна-производитель – довольно важный критерий при выборе добавки (14%). Самые популярные – Россия (25%), США (21%), Германия (13%), Франция (8%) и Япония (7%).
- Также важные факторы – состав (21%), биодоступность (19%), чистота продукта (18%) и цена (17%). Большинство потребителей (32%) готовы потратить на упаковку витаминов не больше 1000 руб. 26% – от 1000 до 1500 руб.
